Với chủ đề "Gia Lai - Đại ngàn chạm biển xanh", Năm Du lịch quốc gia 2026 đang trở thành điểm nhấn của ngành du lịch Việt Nam khi kết nối hài hòa giữa tài nguyên thiên nhiên, di sản văn hóa và các sản phẩm du lịch hiện đại. Trong 6 tháng đầu năm, hơn 60 hoạt động văn hóa, thể thao và du lịch đã được tổ chức, góp phần quảng bá hình ảnh Gia Lai như một vùng đất giàu bản sắc, sở hữu không gian văn hóa đặc trưng cùng hệ sinh thái đa dạng.
Các chương trình được triển khai với sự phối hợp của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, các bộ, ngành, địa phương, doanh nghiệp và đối tác quốc tế, hướng tới mục tiêu vừa bảo tồn, phát huy giá trị di sản, vừa tạo động lực phát triển kinh tế du lịch. Nhiều hoạt động kết hợp giữa biểu diễn nghệ thuật truyền thống, xúc tiến đầu tư, quảng bá điểm đến và giới thiệu sản phẩm du lịch mới đã tạo dấu ấn rõ nét.
Điểm nhấn của chuỗi sự kiện là Tuần lễ Khai mạc Năm Du lịch quốc gia 2026, diễn ra từ ngày 23 đến 30/3. Chương trình khai mạc cùng đại nhạc hội "Gia Lai - Đại ngàn chạm biển xanh" tại Quảng trường Nguyễn Tất Thành thu hút hơn 70.000 người dân và du khách tham dự, trong khi toàn bộ tuần lễ ước đón khoảng 600.000-650.000 lượt khách. Sự kiện không chỉ tạo hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ mà còn góp phần giới thiệu hình ảnh một Gia Lai năng động nhưng vẫn gìn giữ chiều sâu văn hóa.
Bên cạnh các hoạt động lễ hội, Gia Lai tiếp tục chú trọng xây dựng những sản phẩm du lịch mang đậm dấu ấn bản địa. Chương trình "Cồng chiêng cuối tuần - Thưởng thức và Trải nghiệm" trở thành không gian để du khách tiếp cận giá trị văn hóa truyền thống, trong khi các mô hình du lịch cộng đồng, du lịch nông nghiệp, Tour Café Farm, trekking khám phá thiên nhiên hay các phố ẩm thực, chợ đêm đã góp phần làm phong phú trải nghiệm của du khách.
Việc phát triển du lịch gắn với di sản cũng được thể hiện qua các sản phẩm khai thác giá trị văn hóa cộng đồng, kinh tế ban đêm và không gian sinh thái. Những hoạt động này không chỉ nâng cao giá trị tài nguyên du lịch mà còn tạo thêm sinh kế cho người dân địa phương, góp phần gìn giữ các giá trị văn hóa truyền thống trong quá trình phát triển.
Song song với phát triển sản phẩm, công tác xúc tiến và quảng bá tiếp tục được mở rộng trên phạm vi quốc tế. Gia Lai đã tham gia các hội chợ du lịch lớn trong khu vực ASEAN, tổ chức chương trình quảng bá tại Hàn Quốc, tăng cường hợp tác với các địa phương Nam Lào và Đông Bắc Campuchia, khảo sát thị trường Australia và đón nhiều đoàn khách quốc tế bằng đường biển. Những hoạt động này mở ra cơ hội kết nối Gia Lai với các thị trường khách quốc tế giàu tiềm năng.
Truyền thông cũng đóng vai trò quan trọng trong việc lan tỏa hình ảnh Năm Du lịch quốc gia 2026. Hàng nghìn tin, bài trên các cơ quan báo chí cùng hàng chục triệu lượt tiếp cận trên các nền tảng số đã góp phần đưa hình ảnh Gia Lai đến đông đảo công chúng trong và ngoài nước. Đặc biệt, chương trình khai mạc được truyền hình trực tiếp trên VTV1, VTV8 và kết nối với 25 đài phát thanh - truyền hình địa phương, tạo hiệu ứng truyền thông rộng khắp.
Sau nửa đầu năm 2026, ngành du lịch Gia Lai ghi nhận những kết quả tích cực với khoảng 8,75 triệu lượt khách, tăng gần 19% so với cùng kỳ năm trước; trong đó khách quốc tế tăng gần 79%. Tổng doanh thu từ du lịch đạt khoảng 19.010 tỷ đồng, tạo nền tảng để địa phương hướng tới mục tiêu đón 15 triệu lượt khách trong năm 2026.
Mặc dù vẫn còn những khó khăn về nguồn lực đầu tư và kinh phí tổ chức, đặc biệt đối với các hoạt động xã hội hóa quy mô lớn, song những kết quả bước đầu cho thấy hướng đi lấy văn hóa và di sản làm nền tảng phát triển đang phát huy hiệu quả.
Trong thời gian tới, Gia Lai tiếp tục xây dựng thương hiệu "Đại ngàn chạm biển xanh" theo định hướng trở thành trung tâm du lịch Biển - Rừng - Di sản của khu vực miền Trung - Tây Nguyên. Trọng tâm là phát triển các sản phẩm du lịch văn hóa, sinh thái, cộng đồng, nghỉ dưỡng, du lịch tàu biển, golf, chăm sóc sức khỏe và trải nghiệm thiên nhiên, trên cơ sở bảo tồn giá trị di sản và phát triển bền vững.
Những kết quả đạt được từ Năm Du lịch quốc gia 2026 cho thấy văn hóa và di sản đang trở thành nguồn lực quan trọng để Gia Lai xây dựng hình ảnh điểm đến khác biệt, góp phần nâng cao sức cạnh tranh của du lịch địa phương trong tiến trình hội nhập và phát triển.
