Phú Thọ: Nông sản Đất Tổ – Bài toán kinh tế từ không gian trưng bày Tam Đảo

Trong bối cảnh đó, chương trình “Nông sản Đất Tổ - Gắn kết du lịch Tam Đảo - Lan tỏa giá trị nông sản”, diễn ra tối 10/7/2026 tại Quảng trường trung tâm Khu du lịch quốc gia Tam Đảo, là một minh chứng rõ nét cho tư duy phát triển mới. Dưới góc độ kinh tế, đây không đơn thuần là hoạt động xúc tiến thương mại hay quảng bá sản phẩm, mà là một chiến lược mở rộng không gian thị trường, tận dụng lợi thế của ngành du lịch để nâng cao giá trị nông sản địa phương và thúc đẩy chuyển dịch hành vi tiêu dùng.

Việc lựa chọn Tam Đảo - điểm đến du lịch nổi tiếng nằm ở độ cao gần 1.000m so với mực nước biển, thu hút lượng lớn du khách trong và ngoài nước - thể hiện cách tiếp cận chủ động của Hội Nông dân tỉnh Phú Thọ trong việc đưa nông sản đến đúng nơi có nhu cầu tiêu dùng, thay vì chỉ chờ thị trường tìm đến.

Phú Thọ sở hữu hệ thống nông sản đặc trưng và nhiều sản phẩm OCOP mang đậm bản sắc vùng Đất Tổ. Tuy nhiên, điểm nghẽn nhiều năm qua vẫn là khả năng mở rộng thị trường ngoài phạm vi địa phương và tiếp cận những nhóm khách hàng có sức mua cao. Trong khi đó, Tam Đảo với lợi thế về du lịch, khí hậu và hệ thống dịch vụ lại có nhu cầu lớn đối với các sản phẩm đặc sản, quà tặng và trải nghiệm mang bản sắc vùng miền. Sự kết nối giữa hai địa phương vì thế tạo nên một mô hình liên kết cùng có lợi, vượt qua ranh giới hành chính để hình thành chuỗi giá trị mới giữa nông nghiệp và du lịch.

Quan sát hơn 30 gian hàng được bố trí tại quảng trường trung tâm Tam Đảo có thể thấy đây không chỉ là hoạt động trưng bày sản phẩm mà còn là quá trình tái định vị giá trị của nông sản Đất Tổ. Nếu tại chợ truyền thống hay trên kệ siêu thị, các sản phẩm phải cạnh tranh chủ yếu bằng giá bán thì khi xuất hiện trong không gian du lịch, giá trị cảm xúc và giá trị văn hóa của sản phẩm được nâng lên đáng kể.

Người nông dân và các hợp tác xã lúc này không đơn thuần là người bán hàng mà trở thành những “đại sứ” giới thiệu văn hóa địa phương. Mỗi sản phẩm đều gắn với câu chuyện về vùng đất, quy trình sản xuất, làng nghề và truyền thống canh tác. Chính những giá trị vô hình đó tạo nên sức hấp dẫn đối với du khách. Họ không chỉ mua một gói chè hay một hộp mì gạo vì nhu cầu sử dụng hằng ngày mà còn mua như một phần ký ức về chuyến đi, một món quà mang theo dấu ấn văn hóa Đất Tổ. Đây chính là sự chuyển dịch từ tư duy sản xuất nông nghiệp sang tư duy kinh tế nông nghiệp gắn với trải nghiệm và thương hiệu.

Ở góc độ tổ chức, sự phối hợp giữa các cơ quan quản lý nhà nước, tổ chức chính trị - xã hội và doanh nghiệp đã tạo nên nền tảng quan trọng cho hiệu quả của chương trình. Sự tham gia của lãnh đạo Ủy ban MTTQ Việt Nam tỉnh, Hội Nông dân tỉnh Phú Thọ cùng nhiều đơn vị liên quan không chỉ thể hiện sự đồng hành của chính quyền mà còn góp phần củng cố niềm tin của người tiêu dùng đối với chất lượng sản phẩm.

Bên cạnh đó, việc phối hợp với các doanh nghiệp như Công ty Cổ phần Supe Phốt phát và Hóa chất Lâm Thao, KTS Group… cho thấy định hướng xây dựng chuỗi giá trị khép kín, từ cung ứng vật tư đầu vào, ứng dụng khoa học - công nghệ đến chuyển đổi số trong tiêu thụ sản phẩm. Đây là nền tảng quan trọng để nông nghiệp Phú Thọ từng bước phát triển theo hướng hiện đại, chuyên nghiệp và bền vững.

Điểm nhấn đáng chú ý của chương trình là việc kết hợp quảng bá trực tiếp với hoạt động livestream bán hàng trên các nền tảng số. Nhiều nhà sáng tạo nội dung đã tham gia phát trực tiếp ngay tại các gian hàng, giới thiệu sản phẩm, tương tác với người tiêu dùng và hỗ trợ kết nối tiêu thụ.

Nếu chỉ dựa vào lượng khách có mặt tại Tam Đảo, hiệu quả truyền thông của sự kiện sẽ bị giới hạn bởi không gian và thời gian. Tuy nhiên, thông qua các nền tảng số, mỗi gian hàng đã trở thành một “phòng trưng bày trực tuyến”, có khả năng tiếp cận hàng trăm nghìn, thậm chí hàng triệu người tiêu dùng trên cả nước. Người xem từ Hà Nội, Thành phố Hồ Chí Minh hay nhiều địa phương khác có thể theo dõi không khí sự kiện, tìm hiểu quy trình sản xuất, trao đổi trực tiếp với chủ thể OCOP và đặt mua sản phẩm ngay trong thời gian phát sóng.

Đây không chỉ là giải pháp thúc đẩy tiêu thụ trong thời gian diễn ra chương trình mà còn giúp các hợp tác xã từng bước xây dựng cơ sở dữ liệu khách hàng, mở rộng thị trường và phát triển hệ thống tiêu dùng lâu dài sau sự kiện. Đó cũng là một bước đi cụ thể trong tiến trình chuyển đổi số nông nghiệp mà Hội Nông dân tỉnh Phú Thọ đang triển khai.

Nhìn rộng hơn, mô hình đưa nông sản đến không gian du lịch còn mang ý nghĩa tái cấu trúc chuỗi giá trị nông thôn. Trong nhiều năm, người nông dân thường chịu thiệt thòi do sản xuất nhỏ lẻ và phụ thuộc vào hệ thống thương lái trung gian. Khi Hội Nông dân đứng ra tổ chức các điểm giao thương trực tiếp tại trung tâm du lịch, khoảng cách từ nơi sản xuất đến người tiêu dùng được rút ngắn, qua đó gia tăng tỷ lệ lợi nhuận dành cho người trực tiếp tạo ra sản phẩm.

Quan trọng hơn, chính sức ép của thị trường cũng tạo động lực để các chủ thể sản xuất nâng cao năng lực quản trị, đầu tư bao bì, hoàn thiện hệ thống truy xuất nguồn gốc, chuẩn hóa quy trình sản xuất và từng bước hình thành kỹ năng tiếp thị hiện đại. Đây là quá trình chuyên nghiệp hóa kinh tế nông thôn diễn ra thông qua cơ chế thị trường, góp phần xây dựng lớp nông dân mới có kiến thức, có năng lực quản trị và khả năng thích ứng với nền kinh tế số.

Có thể khẳng định, giá trị lớn nhất của chương trình “Nông sản Đất Tổ - Gắn kết du lịch Tam Đảo - Lan tỏa giá trị nông sản” không chỉ nằm ở doanh thu hay số lượng sản phẩm được tiêu thụ trong những ngày diễn ra sự kiện. Quan trọng hơn, chương trình đã gợi mở một mô hình phát triển kinh tế nông nghiệp mới, trong đó nông sản được đặt trong hệ sinh thái liên kết giữa văn hóa, du lịch, thương mại và công nghệ số.

Muốn nâng tầm giá trị nông sản địa phương, cần lựa chọn đúng không gian tiêu dùng, kết nối hiệu quả với dòng khách du lịch, ứng dụng mạnh mẽ chuyển đổi số và kể được câu chuyện văn hóa của mỗi sản phẩm. Đây cũng là hướng đi phù hợp với yêu cầu phát triển kinh tế nông nghiệp hiện đại, xây dựng nông thôn mới và phát triển kinh tế xanh, kinh tế trải nghiệm.

Nếu tiếp tục được nghiên cứu, hoàn thiện và tổ chức thường xuyên với quy mô lớn hơn, mô hình liên kết giữa nông sản Đất Tổ và du lịch Tam Đảo hoàn toàn có thể trở thành kinh nghiệm đáng tham khảo trong phát triển kinh tế nông thôn của nhiều địa phương. Khi đó, mỗi sản vật quê hương không chỉ là hàng hóa mà còn trở thành đại diện cho bản sắc văn hóa, góp phần chuyển hóa giá trị di sản thành nguồn lực phát triển kinh tế bền vững.